• 孔子也是自媒体

    值马年新春,柳叶网(www.iliuye.com)正式上线。

    这个网站,承载了一些热血和理想,却不冲动。我们明白,现实,总归是要脚踏实地,所以,如果你想问柳叶网是做什么的?当下,它就是一个微信公众号第三方平台——关于这个问题,我们可是一点脾气也没有,谁让微信,俨然已是移动互联网的主要入口了。

    但终究,这个网站没起一个和市面上层出不穷的各路同行一样带着“微”字的名字。因为,他们向左,柳叶向右。他们都是以服务号为主的收费平台,柳叶却是以订阅号为主的免费平台。

    我们看重的,是自媒体,而非企业内容营销或企业CRM。

    从明天开始,柳叶原创内容(包含了柳叶阅读、柳叶订阅号和柳叶长微博这几种发布渠道)首先为自媒体人献上一个“微信订阅号运营技巧”的连载,帮助大家研究一个基本的问题,那就是怎样玩得转微信订阅号。

    至于现在,还是先谈一个最基本的问题吧:什么是“自媒体”?

    按照流传于网络上的说法,“自媒体”(We media)这一概念源于硅谷IT专栏作家在2001年提出的观点,并在2003年被美国两位学者归纳为“是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”

    这种说法,乍一看不错,但基本上就是扯淡。

    任何一种“互联网和数字技术能改变一切、碾压一切”的腔调都是扯淡。

    现在这个时间点正好就是个鲜活的例子。春节到了,大多数人既有钱,又有空闲,可万能的电商却在这个时间点上碾压不了实体商家。为什么?因为除非有自建物流,电商现在基本都发不了货了。

    互联网是一场关于效率的革命,很多事物因此改头换面,但内在的本质和规律并未发生改变,也难以改变。比如零售业,永远回避不了物流;比如餐饮,再怎么革新也无法把“吃”这个核心动作数字化。

    而自媒体,也实在不是什么新概念。事实上,互联网时代的所谓“传统媒体”,也仅仅只有几百年的历史。1450年德国人发明金属活字印刷技术之前,我们熟知的报纸、广播、电视等“传统媒体”,都不存在。那时人类社会仅有的,就是“自媒体”。

    比如中国,早在2500年前,就出现了颇具规模和社会影响力的“大V”:一个人带着众多门徒,游走在各国之间,传播自己的思想和观点。

    是的,孔子当年,就是个“自媒体”。

    1450年之前,人类文明的几乎所有“媒体”都是吐沫星纷飞的,到了21世纪,几乎所有媒体背后都插着网线。

    可见,怎么说,是时代特征,而谁来说和说什么,才是媒体最重要的属性。

    从这个意义上讲,自媒体,只是变革之中必然而来的一种解放。因为报纸、广播、电视等“传统媒体”,实际上都是人类文明上一次效率革命——工业革命的产物。我们现在看似理所当然的生活方式和生活节奏,也是那一次变革的产物。

    工业革命给人类社会从整体上带来了极大的发展推动力,但代价就是个体的劳力被禁锢,时间被占用,人变成了社会这个巨大机器上的螺丝钉。“媒体”也纳入了社会分工,由专业的人组成专业的机构,来承担整个社会的信息传播。

    传统的“自媒体”面对随着工业革命而来的这些“新媒体”,就此偃旗息鼓。

    他们下一次走到历史前台,是互联网技术为代表的技术革新,把曾经被禁锢的个人劳力和时间,逐渐解放了出来。越来越多的人,不再需要参与“规模化”生产,就能维持生存。

    或许20年后,就连“公司”这种概念,都要过时了。相应的,“企业管理”这门学问,也会被“自管理”所代替。

    人,正在逐渐夺回“自我”。

    倾诉和表达的欲望因此空前高涨。

    什么是自媒体?广义的说,自媒体就是善于表达的独立人或独立人的自愿集群;狭义的说,他们必须有表达的欲望、并自愿付诸行动、且能常态化。

    因此,和2500年前的孔子相比,行走在这条路上的难度并未降低多少。其历程,正如我们写在网站首页上的:

    见自己,见天地,见众生。

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